Den digitale out-of-home-annonsen (DOOH) fortsetter å vokse raskt. Antall digitale nettverk dobler hvert år, operatørene av tradisjonell utendørs reklame er opptatt av å overføre til en ny digital plattform, antall internasjonale messer og utstillinger dedikert til DOOH er nå gjennomført i nesten alle land i verden.
Analytiske ressurser, inkludert vår Journal, har oppfunnet hvordan man kan ringe digital utendørs reklame - en ny media eller utendørs TV. Men kan vi ærlig talt kalle det et medie? Er DOOH så moden som vi ønsker det å være? La oss prøve å se hvor den står.
La oss begynne med de positive trendene. Hva er den nåværende statusen for digital utendørs reklame? Først av alt er teknologien tilstrekkelig moden og stabil over hele bransjen: innenfor LED-utendørsskjerm og LCD-skjermer for bruk utenfor hjemmet (offentlige bygninger, kommersielle sentre, transport). Utendørsreklameringen har endret seg drastisk: moderne utendørs reklame er utkikkelig uten videoklipp av høy kvalitet som vises på skjermbilder med utmerket oppløsning.
Tre LED SMD skjermer produsert av Annonsering LED-billboard i London
Barco i New York
Videre resulterte konkurransen blant elektronikkprodusenter (i Kina og Korea) betydelig prisreduksjon på digitale bærere (for eksempel prisen på en kvadratmeter LED-skjerm falt fra flere dusinvis av dollar til 1-5000, avhengig av Oppløsning og LED-kvalitet). Dermed ble digitale utendørs skjermer i dag rimelig og produseres for øyeblikket i alle mulige formater som passer alle forretningsmodeller (fra sømløse LCD-skjermer til LED-skjermer av hvilken som helst form og form).
I dag er hundrevis av digitale nettverk (lokalt, regionalt, internasjonalt) i drift rundt om i verden. Som et resultat blir budsjettene omfordelt til fordel for nye nye digitale bærere. Veksten på DOOH er andre bare for den internettbaserte annonseringen. Når du planlegger en reklamekampanje eller introduserer et nytt merke eller en produktlinje, vil ingen produsent gjøre uten digital utendørs reklame.
Annonsering LED-skjermen i Glasgow LED-skjermbildet i London
Alt dette er en klar indikasjon på den konstante veksten av DOOH-segmentet på markedet. DOOH styrker sitt grep både på annonsører og markedseksperter. Imidlertid er det fortsatt mange hindringer som må tas hensyn til når du planlegger en ny medievirksomhet eller utvider den som allerede eksisterer.
Ethvert digitalt annonseringsnettverk krever sofistikert programvare som vil kontrollere skjermbildene, lage kringkastingsplaner, generere rapporter, tilpasse tilgjengelige reklameklipp til skjermbilder av ulike formater. Men markedet er for tiden overbelastet med programvareløsninger - og bare få spesialister er i stand til å sortere gjennom hundrevis av spesialiserte spesialprogrammer og velge den optimaliserte versjonen. En rekke store utendørsoperatører bestemte seg for å utvikle sine egne programvareplattformer, og denne tilnærmingen gjorde vondt til det allerede dårlig fragmenterte markedet.
En annen komplikasjon er tilbudet fra enkelte programvareutviklere til små og mellomstore annonseringsfirmaer å overføre kontrollen over nettene deres til skylagring (nettverksbasert nettverkslagring der data lagres i virtualiserte lagringslagre som vanligvis er vert for tredjeparter) . Den tilsynelatende enkelheten og den lave prisen på en slik løsning er å skremme bort mange potensielle brukere som ikke er klare til å overgi kontroll over sine ressurser til utenforstående. Videre kan feil valg av en programvarepakke medføre alvorlige tap når operatøren endelig bestemmer seg for å flytte over til en bedre forretningsplattform.
Reklame LCD-skjermer i 2-nd Terminal of En av de 200 LCD-kioskene (kombinert med avfall Heathrow flyplass i London Papir lagring)
En annen faktor som gjør livet for annonsører vanskelig, er behovet for å klargjøre videoklipp for digitale nettverk. Å tilpasse videomateriale som er spesielt forberedt for TV-sendinger, er ikke alltid en enkel måte å utnytte. Oppfattelsen av videomaterialer utendørs, varierer drastisk fra oppfattelsen i en avslappet atmosfære av deg hjemme. Derfor må strukturen av videomateriale til utendørs være forskjellig. Men så langt er det ingen klare retningslinjer eller industristandarder for hvordan dette skal gjøres. Heldigvis er valget mellom dynamisk video og statisk lysbildefremvisning naturlig løst til fordel for den tidligere. Men ulemper og begrensninger er fortsatt mange:
Først, etter utvidelsen av TV-videostandarden, går LED-utendørsskjermene gradvis i retning av bredformat og i stedet for tradisjonelle 3: 4-forhold, vises flere og flere nye skjermer i formatet 9:16. Deretter bør annonsører lage videoklipp for å dekke hele området på skjermen, eller bruk alternativet for flere skjermer eller delt skjerm? Et annet diskutabelt problem er lengden på reklameklippet og sløyfen: I forskjellige nettverk varierer lengden på klippet fra 5 til 15 sekunder, avhengig av planleggingen i dette området. Således, hvor mange klipp skal man forberede?
For det andre er det ikke klart om utendørs skjermer trenger lydsupport eller ikke. Forbrukerne er vant til video- og lydpresentasjon, men i gata kan lyden bare ødelegge inntrykket på grunn av overveldende gate støy.
For det tredje er det ikke klart hvordan å behandle spørsmålet om sosial reklame? I noen byer insisterer myndighetene på å motta en "kvote" av tid i hver krets på alle digitale skjermer eller på en total tidskvote over en måned. På den ene siden legger sosiale og informasjonsinnlegg til den totale verdien av skjermen. De "fortynner" kommersiell reklame med noe interessant eller nyttig. På den annen side fører denne praksisen til økonomiske tap og utvider avkastningsrenten for skjermoperatører.
En beslutning om å begynne å annonsere på digitalt nettverk må være basert på klare kriterier for tekniske data og økonomisk effektivitet. Men fragmentering av nettverk, fravær av verifiserbar informasjon om potensielle publikum (målgruppens målgruppe, sosiale og demografiske parametere for publikum etc.), pris- og rabattkrig (spesielt når digitale skjermer er forskjellige i størrelse og format), fravær Av standardisert tilbakemelding og rapportering - alt dette gjør beslutningen om å annonsere på digitale nettverk til en vanskelig og smertefull prosess. Det er denne mangelen på standarder som forhindrer digital utendørs reklame fra å bli et uavhengig media og fra å komme inn i det vanlige reklamemarkedet.
Operatørene av digitale nettverk forsøker å skifte balansen ved å introdusere nye teknologiske nyvinninger: øye-teller eller biltelt videokameraer, andre objektive måter å evaluere publikum på. Ytterligere måter å tiltrekke oppmerksomhet til utendørs skjermer inkluderer sosial reklame og nyttig informasjon om skjermer, interaktive kommunikasjonsmetoder med en utendørs skjerm, dedikerer skjermbilder til et bestemt merke og dekorere dem tilsvarende. Imidlertid forblir alle disse forsøkene ukoordinert individuell tilnærming for å bevise Effektiviteten til de nye mediene og bestemme avkastningsnivået mer eller mindre nøyaktig.
Det viser seg at vi i dag håndterer motstridende tendenser i utendørs digital reklame: den kontinuerlige veksten på den ene side og segmentering av eksisterende nettverk, fraværet av enhetlige standarder og tilnærminger i bransjen - på den annen side. Som et resultat kan den digitale utendørsannonseringen ikke skaffe seg en ettertraktet status for media og fortsetter å slite og konkurrere med den tradisjonelle utendørs. Men den kontinuerlige og jevne veksten av den digitale utendørsreklame peker på at det endelige valget vil bli gjort til fordel for det. Vi håper bare at det skulle skje snart!