Digital elektronisk annonsering er forskjellig. Internett, bærbare telefoner, smarttelefoner osv. Men vi er primært fokusert på DOOH-sfæren - digitale informasjons- og annonseringsskjermer som er installert på alle steder i våre byer (både LED- og LCD-skjermer).
Fordelene med digital reklame er velkjente: Enkel kombinasjon av multi-plattformskjermer, rask vekst av digitale nettverk, øyeblikkelig oppdatering av innhold, utnyttelse av forskjellige reklameklips i en reklamekampanje og endring av klipp avhengig av tidspunktet på dagen eller målgruppen osv. . De første investeringene for kjøp av skjermer: Å få administrative tillatelser for installasjonen, arrangere strøm- og kommunikasjonsforbindelser - returneres vanligvis innen et år eller så, det vil si ganske raskt.
Stor reklame skjerm i Trafford Center Advertising LCD viser i Birmingham flyplass
Digitale OOH fordeler
OOH-nettverket kan styres fra et eksternt sted (inkludert driftsskjermer i andre land) for å spare på kostnader og personell. Innholdet oppdateres uten ekstra kostnader enn Internett-trafikken, og tilbakemeldingsfunksjonene informerer operatørene om skjermfeil og dermed redusere Ned tid og reparasjonskostnader. Det er selvfølgelig flere fordeler.
Moderne skjermer er miljøvennlige og energieffektive. De har også mange nyttige funksjoner tidligere uhørt. De kan kringkaste kommersiell reklame og dermed tjene penger til sine eiere, vise sosialt verdifull informasjon (noe som er nødvendig for å appease kommunale myndigheter), vise nyhetsreiser og informere folk om mulige nødssituasjoner, hjelp med å finne vei rundt i byen og til og med gi lyd når nødvendig.
"Kjærlighet ved første øyekast" - et utmerket slagord for den digitale annonseringen. Det idylliske bildet som er beskrevet ovenfor tar pusten fra deg. Å betjene et DOOH-nettverk synes å være enkelt, fortjenesten er fantastisk, livet er skyløst. Men i hver historie må det være en fangst. Det er også en i denne artikkelen. Men vi vil fortsette å skrive om fordeler for nå.
Skarp reduksjon av prisen på alle skjermer, både LED og LCD, og billige kontrollsystemer som gjør det enkelt å slå sammen ulike skjermplattformer, gjorde inngangstærskelen til en digital reklamevirksomhet ekstremt lav. Å kjøpe to-tre LCD-paneler for en liten butikk og en LED-skjerm eller et digitalt tegn å plassere utenfor inngangen er ikke for dyrt selv for en liten bedrift. Prisen på et kontrollsystem med integrering av videospiller og full programvarepakke er ikke høy også.
Reklame LED skjerm LCD videovegg i London
Det viser seg at man kan bygge opp et lite digitalt annonseringsnettverk praktisk talt overalt til minste kostnad: i heishaller i et forretningssenter eller en boligblokk, i et apotek eller turistbyrå. Den nødvendige tiden er også minimum. Å sette opp et utendørs nettverk er mer komplisert, hovedsakelig på grunn av nødvendige administrative tillatelser. Men fra arkitekturens synspunkt er oppgaven håndterbar. Du må installere skjermbilder, sette opp nettverket med den kontrollerende PCen, starte opp spillprogramvaren og starte din lokale kringkasting ved hjelp av hvilket som helst innhold du vil ha: i et format av lysbildefremvisning eller videoinnmatning. Eller som en live-sending av hvilken som helst TV-kanal.
Du ser, et stykke kake. Alle kan gjøre det. Data kan overføres via kabelen (ikke å glemme at bildekvaliteten kan forringes hvis HDMI-kabelen er for lang) eller via den vanlige Wi-Fi-kanalen. Resten avhenger av fantasien til markedsføringsspesialisten eller bestemte oppgaver for det aktuelle nettverket.
Svak kobling av Digital OOH
Noen ord om flyet i suppa. Enkelhet er villedende. Og farlig. Slike enkle og rimelige teknologiske løsninger fører til ukontrollert spredning av lokale digitale videonettverk som er bygget uprofesjonelt og derfor sårbare for hacking. I denne alderen av høyteknologi kan ethvert barn lese instruksjoner om hvordan man blir profesjonell hacker for å skaffe seg denne hederlige okkupasjonen.
Det engelske språket har allerede reagert på denne nye tendensen sprer populære protester og hooliganisme på nettet ved å mønstre et nytt ord for å bestemme disse «fighters for freedom» - hacktivister . Tidligere ville tenåringer tegne uanstendig ord i kritt på gjerder eller fortau. I dag har oppgaven endret seg: de må studere hardt og lære å hacke lokale nettverk og vise samme støtende innhold på offentlige skjermer. Vårt magasin skrev om uautorisert tilgang til offentlige skjermer i " Hackers 'angrep på store LED-skjermer " og " Hackers angrep på Moskva LED-skjermer ".
Vil du foretrekke å se standardannonsering eller støtende innhold på digitale skjermer rundt i byen?
Utendørs reklame LED-skjermen venter ...
Times Square skjermet hacket! Sikkert, dette skjermbildet ble ikke hacket. Dette er rett og slett en ny reklame tilnærming til å fremme en ny tv-serie "Coma" basert på romanen av Robin Cook. Det er imidlertid også et godt eksempel på hvordan de digitale reklame video skjermene er nå en del av vår oppfatning som vi får mye av nyttig eller ikke så nyttig informasjon.
I Russland er situasjonen enda verre: ved lov er eieren eller operatøren av et skjermnett ansvarlig for det viste innholdet. De bør være de første som stemmer for strenge sikkerhetsprotokoller i innholdsoverføring.
Før eller senere blir hacking av DOOH-skjermer og andre IP-enheter stoppet. Inntil da vil hacktivister fortsette å bruke feil i programvare og hull i lovgivningen for å skape problemer for offentlige og myndigheter.