DOOH Globalisering: Tendenser i digital annonsering

Analytikerne er enige om at fremtiden for reklame er i det digitale formatet. Men når kommer denne fremtiden endelig fram? Out of Home (OOH) markedssektoren sitter nå på en lanseringspute. Nye applikasjoner vises, prisene på skjermbilder faller regelmessig, digital annonsering blir rimelig for småbedrifter, men lanseringen er utsatt. Alt dette skjer på bakgrunn av verdensøkonomiske krisen. Under disse forholdene kan reklame forventes å lide først. Men reklame synes å være veldig adaptiv og elastisk.                 

Digital billboard på Liverpool Street Station i London jernbanestasjon digitale skjermer

En studie fra 2011 av Markets and Markets Analysis og Global Industry Analysts anslår at det globale markedet for digital signagesystemer vil nå 13,2 milliarder dollar innen 2016. Forskere sa en detaljhandel boom i land som Kina, Singapore, Malaysia og Thailand, De forente arabiske emirater, Hong Kong og India ville hjelpe ledelsen. USA er det største regionale markedet over hele verden; Asia-Stillehavet den raskest voksende. Veksten er bestemt av produksjonsindekser og salg av offentlige skjermer. Bare i USA, fra 3 millioner i 2013, fortsetter denne figuren å bevege seg, og i 2018 er det konservativt beregnet å nå 12 millioner.

Ny stor LED-skjerm i Cleveland (USA) Taxi topp LED digital signage

Dette betyr at salget av LCD og PDP (bare offentlige skjermer) vil vokse minst fire ganger globalt. Estimatet av Digital Signage-verdensmarkedet, bortsett fra skjermer, inkluderer også mediespillere, innholdsservere, maskinvare for videosignaloverføring og distribusjon, programvare etc. Som salg vokser, blir det mulig å evaluere de områdene hvor informasjons- og annonsesystemer er størst kreve. I dag er disse for det meste i butikk og transittmedier.

Ifølge Outdoor Media Center viser det europeiske OOH-markedet en sunn og optimistisk 6,4% vekst i andre kvartal 2014. Videre viste forskningen fra Future Foundation for FEPE International at bare 28% av forbrukerne anser TV-reklame som pålitelig; 24% stoler på OOH-reklame og 22% i trykte medier. Den sjokkerende lav 3% tenker på internettbasert annonsering som pålitelig.

Til tross for de politisk turbulente tider føles russisk reklame også trygt. Ifølge ZenithOptimedia Group Russia er den totale veksten i dag på 5,3% (dette er lavere enn forventet i fjor, men anses fortsatt som et utmerket resultat). Det som spesielt er oppmuntrende er at utendørs reklame vokste raskere enn andre sektorer av annonsemarkedet. Dette er alle gode nyheter for så store spillere som JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (tidligere Video International) eller Russ Outdoor.

Hva kan gjøres for industrien for å opprettholde veksten og oppnå en større del av annonseringskaket? Noen analytikere mener at svaret ligger i samarbeid mellom alle annonsemarkedsdeltakere. I årevis har enkelte spillere slitt seg, innovert internt og omfavnet aspekter, som for eksempel digital og interaktiv OOH til forskjellige priser og på forskjellige måter. Samlet sett har det vært en svært fragmentert tilnærming. Nå er det en generell samtale for å komme sammen, samle kollektive ressurser og tilby både annonsører og forbrukere en mer intelligent form for annonsering. Forresten faller dette sammen med den generelle trenden med markedskonsolidering, næringsvekst, oppkjøp og dannelse av internasjonale allianser.

Tresidig LED digitaltårn i Heathrow Terminal 2            Ny Outdoor Plus LED-skjerm i London

Bare store selskaper med ubegrensede ressurser har råd til å bygge nye omfattende OOH-nettverk, sette opp datasentre og tilby sine skygtjenester til mindre bedrifter, integrere fragmenterte annonseringsbudsjetter. Mindre bedrifter er tvunget til å bruke outsourcede skygtjenester og dermed miste sin uavhengighet og til og med kundebase. Det fragmenterte markedet er ubeleilig for føderale regulatorer, men er en uunnværlig del av den frie markedsøkonomien. Men i samarbeid med samarbeidet er det enkelt å fremme konsoliderings- og fusjonsideer.

Fusjonen i reklamesfæren er ikke den eneste tendensen som observeres av eksperter som sammen med oss følger situasjonen i markedet tett.

1. LCD-skjerm utvidelse til utendørs markeder. Den nye generasjonen LCD-skjermer med høy lysstyrke med LED-bakgrunnsbelysning blir aktivt installert i kollektivtransportområdet - flyplasser, t-bane og land offentlig transport. Vesentlig vektreduksjon i moderne paneler, lavere energiforbruk, fravær av klimaanlegg, mulighet for operasjon bak det beskyttende glasset utendørs (for eksempel på transportkabiner) gjør LCD-paneler til en seriøs konkurrent til LED-skjermer med lav tonehøyde.

2. Bruke HD-formater, inkludert den nye 4K for digital annonsering. Det er åpenbart at 4K er overdreven for utendørs applikasjoner, men siden flere og flere videoklipp er laget i dette nye formatet, er det fornuftig å installere matchende skjermer. Så snart prisen på 4K-skjermer går ned, blir de uunngåelig utstillingsvalg i utendørs. I motsetning til 3D som er ubrukelig i utendørs applikasjoner, har 4K gode muligheter til å vise ut lederen.

3. Timid forsøker å bruke data-drevet målrettet markedsføring i OOH. Datainnsamling og analyse samt kontekstannonsering har lenge blitt vedtatt på Internett. Men disse metodene ble ikke implementert i OOH, men da teknologien for bildegjenkjenning modnes, blir det ganske realistisk å tilpasse reklamebeskjed på butikkskjermen og til og med utendørs avhengig av publikum.

4. Live video feeds i reklameblokker. Forbrukerne vender seg til skjermbasert annonsering, og annonsørene prøver derfor kontinuerlig med nye formater og innhold, den mest lovende og effektive å være inkludering av levende video som trekker forbrukerne til skjermer.

5. Bruke personlige mobile IT-enheter som en forlengelse av interaktiv digital signage. Vi beveger oss hele tiden, rushing fra sted til sted. I det øyeblikket en person stopper, blir hans øyne automatisk limt til skjermen på favoritt-smarttelefonen eller nettbrettet. I dag er det en reell mulighet til å legge disse personlige enhetene til en kjede av interaktive annonsering utendørs løsninger: digitale kiosker, skilt, LCD-skjermer. Dette er en annen metode for virksomheten for å tiltrekke seg en potensiell kundes oppmerksomhet.

6. Interaktiv digital skilting. Noen som jobber i reklamesfære, har en gang gjort en vits: Digital skilting uten interaktive funksjoner er som en TV uten fjernkontroll. Digitale skjermer i dag skaffer seg nye funksjoner nesten daglig: de reagerer nå på berøring, gestus, stemme osv. Sannsynligvis vil tiden komme når de lærer å føle hva vårt humør er og tilby produktene tilsvarende.

7. Salgsautomater blir intelligente. Vending maskiner øker gradvis sin tilstedeværelse på sluttbrukermarkedet. Som nye generasjons maskiner blir til virkelige høyteknologiske enheter med muligheter for digitale utendørs reklame skjermer, interaktiv teknologi, kontantløse betalingssystemer, mobil interaksjon og telemetri for ekstern datainnsamling, etc. Utviklere av spesialisert programvare og applikasjoner på anonym video Analytics mener at dette bare er en begynnelse.

Naturligvis kan disse innovasjonene og tendensene ikke fullt ut beskrive situasjonen på reklameutendørsmarkedet. Vi prøvde bare å skissere de mest interessante trendene.